Bengu
New member
DS Arabaları Kim Üretiyor? Bir Otomobilin Fransız Kimliğinden Stellantis Dünyasına Uzanan Hikâyesi
DS Arabaları Kim Üretiyor? Cevabı Öğrenmek İçin Bir Otomobil Merakının Peşine Düştüğüm Hikâye
Geçenlerde bir arkadaşımın arabasının yanında durup uzun uzun DS logosuna baktığımı fark ettim. Hani bazı otomobiller vardır, markasını görür görmez ne olduğunu anlarsınız. Bazılarında ise insan birkaç saniye durup “Bu araba tam olarak kimin?” diye düşünür. DS benim için tam olarak ikinci gruptaydı.
Arkadaşım Emre’ye dönüp, “DS'yi Citroën mi üretiyor, yoksa artık tamamen ayrı bir firma mı?” diye sordum.
Gülümsedi.
“İşte asıl mesele bu,” dedi. “DS'nin hikâyesi logodan biraz daha uzun.”
O gün başlayan sohbet, beklemediğim kadar geriye, 1950'lerin Fransa'sına kadar uzandı. Sonra Peugeot-Citroën dönemine, Groupe PSA'ya, 2014-2015 yıllarında bağımsız marka kimliğinin oluşmasına ve nihayet bugün DS Automobiles'ın bağlı olduğu Stellantis grubuna geldik.
Ben de forumda sık sık “DS arabaları kim üretiyor?”, “DS hangi ülkenin markası?”, “Citroën ile DS aynı mı?” gibi sorular gördüğüm için bu hikâyeyi paylaşmaya karar verdim.
Çünkü cevap aslında oldukça basit:
DS Automobiles, Fransız kökenli bir otomobil markasıdır ve bugün Stellantis grubunun markalarından biridir.
Ama bu cümle, hikâyenin yalnızca ilk satırı.
Bir Akşam Sohbetiyle Başlayan Küçük Araştırma
Emre otomobiller konusunda daha stratejik düşünen biriydi. Bir aracı değerlendirirken önce motoru, platformu, üretim tesisini, aktarma sistemini ve parçaların hangi grup içinde paylaşıldığını sorardı. Ben ise tasarıma, kabine, kullanılan malzemelere ve otomobilin insanda bıraktığı duyguya daha fazla dikkat ederdim.
O sırada yanımızda Emre'nin eşi Derya da vardı.
Derya'nın yaklaşımı ise bambaşkaydı. “Siz üreticiyi konuşuyorsunuz ama bu arabayı kullanan insan neden bunu tercih ediyor?” diye sordu.
Sonra DS'nin yalnızca teknik bir şirket yapılanması olarak değil, aynı zamanda bir tasarım ve marka hikâyesi olarak ele alınması gerektiğini söyledi.
İlginç olan şu ki üçümüz aslında aynı sorunun farklı taraflarını araştırıyorduk.
Emre “Kim üretiyor?” sorusunu şirket yapısıyla çözmeye çalışıyordu.
Derya “İnsanlar neden bu markaya bağlanıyor?” diye bakıyordu.
Ben ise bütün parçaları bir araya getirmeye çalışıyordum.
Bence otomobil dünyasını anlamanın güzel tarafı da burada. İnsanların olaylara yaklaşımı aynı olmak zorunda değil. Stratejik düşünmek yalnızca erkeklere, empati kurmak yalnızca kadınlara ait bir özellik değil. Fakat hikâyemizdeki karakterlerin farklı bakış açılarını özellikle koruduk; çünkü bir otomobil markasının yalnızca fabrikadan çıkan metal ve elektronik parçalardan ibaret olmadığını anlatmanın en iyi yolu buydu.
1955: Hikâyenin Asıl Başlangıcı
DS'nin bugünkü marka kimliğini anlamak için 2014'e bakmak yeterli değil. Asıl hikâyenin kökleri 1955 yılında tanıtılan efsanevi Citroën DS'ye dayanıyor.
1955 Paris Otomobil Fuarı'nda tanıtılan Citroën DS, dönemi için sıra dışı bir otomobildi. Tasarımı, aerodinamik yapısı ve teknolojik yaklaşımıyla otomobil dünyasında dikkat çekti.
Bugünkü DS Automobiles ile 1955 model Citroën DS'yi birebir aynı marka gibi düşünmek doğru olmaz. Ancak modern DS'nin marka anlatısında bu otomobil çok önemli bir miras olarak kabul ediliyor. Stellantis de DS Automobiles'ın 1955 tarihli DS'nin mirası üzerine kurulduğunu açıkça belirtiyor.
Derya burada önemli bir noktaya dikkat çekti:
“Bir markanın geçmişini sahiplenmesiyle, geçmişteki şirket yapısını aynen sürdürmesi aynı şey değil.”
Gerçekten de bu ayrımı yapmak gerekiyor.
Çünkü günümüzde gördüğümüz DS logosu, 1950'lerdeki Citroën DS'nin doğrudan devam eden şirketi anlamına gelmiyor. Daha çok, o otomobilin tasarım ve yenilikçilik mirasının modern bir marka kimliğine dönüştürülmesi söz konusu.
DS Ne Zaman Ayrı Bir Marka Oldu?
İşte burada hikâye daha da ilginçleşiyor.
DS adı uzun süre Citroën ürün gamının içerisinde kullanıldı. Özellikle DS3, DS4 ve DS5 gibi modeller Citroën çatısı altında hayatımıza girdi.
Ancak zaman içinde Groupe PSA, DS'yi daha farklı bir konumlandırmaya taşımaya karar verdi.
DS Automobiles'ın bağımsız marka kimliğinin oluşması 2014-2015 döneminde gerçekleşti. Stellantis'in marka tarihçesinde DS Automobiles'ın 2014'te Paris'te kurulduğu belirtilirken, şirketin başka bir resmi materyalinde 2015 yılı bağımsız marka dönüm noktası olarak ifade ediliyor.
Yani internette “DS ne zaman kuruldu?” sorusuna 2014 veya 2015 cevabını görmeniz şaşırtıcı değil.
Bunlar aslında birbirine rakip tarihler değil; markanın kurulması ile bağımsız marka yapılanmasının farklı aşamalarını anlatıyor.
Emre hemen telefonundan bir not aldı.
“Demek ki DS'nin hikâyesinde şirket kuruluşu ile bağımsız marka haline gelmesi aynı olay değil.”
“Evet,” dedim. “Ve insanların kafasının karışmasının nedenlerinden biri de bu.”
Peki Bugün DS Arabalarını Kim Üretiyor?
Şimdi asıl soruya gelelim.
Bugün DS Automobiles, Stellantis grubuna bağlı bir otomobil markasıdır.
Stellantis; Peugeot, Citroën, Fiat, Jeep, Opel, Alfa Romeo, Lancia, Maserati ve DS Automobiles gibi çok sayıda markayı bünyesinde barındıran küresel bir otomotiv grubudur.
Dolayısıyla “DS'yi hangi firma üretiyor?” sorusunun en anlaşılır cevabı:
DS Automobiles, Stellantis bünyesinde geliştirilen ve üretilen Fransız kökenli bir otomobil markasıdır.
Burada bir başka ayrımı da yapmak gerekiyor.
“Fransız marka” ile “Fransa'da üretilen otomobil” aynı anlama gelmez.
Bugün otomotiv sektörü son derece küresel bir yapıya sahip. Bir aracın tasarımı bir ülkede geliştirilebilir, platformu başka bir ülkedeki mühendislik ekibi tarafından hazırlanabilir, parçaları farklı ülkelerden gelebilir ve nihai montaj başka bir ülkede yapılabilir.
DS de bu küresel üretim modelinin içinde yer alıyor.
DS Arabaları Nerede Üretiliyor?
Bu bölümde arkadaşım Emre'nin stratejik yaklaşımı özellikle işimize yaradı.
“Bir model söylemeden ‘DS Fransa'da üretiliyor’ demek eksik olur,” dedi.
Haklıydı.
DS modellerinin üretim yerleri model ve üretim dönemine göre değişebiliyor.
Örneğin Stellantis'in güncel açıklamalarında yeni nesil DS N°7'nin İtalya'daki Melfi fabrikasında üretileceği belirtiliyor. Melfi tesisi Basilicata bölgesinde bulunuyor ve Stellantis burada DS'nin yanı sıra farklı grup markalarının modellerini de üretme planlarını açıklamış durumda.
DS Arabaları Kim Üretiyor? Cevabı Öğrenmek İçin Bir Otomobil Merakının Peşine Düştüğüm Hikâye
Geçenlerde bir arkadaşımın arabasının yanında durup uzun uzun DS logosuna baktığımı fark ettim. Hani bazı otomobiller vardır, markasını görür görmez ne olduğunu anlarsınız. Bazılarında ise insan birkaç saniye durup “Bu araba tam olarak kimin?” diye düşünür. DS benim için tam olarak ikinci gruptaydı.
Arkadaşım Emre’ye dönüp, “DS'yi Citroën mi üretiyor, yoksa artık tamamen ayrı bir firma mı?” diye sordum.
Gülümsedi.
“İşte asıl mesele bu,” dedi. “DS'nin hikâyesi logodan biraz daha uzun.”
O gün başlayan sohbet, beklemediğim kadar geriye, 1950'lerin Fransa'sına kadar uzandı. Sonra Peugeot-Citroën dönemine, Groupe PSA'ya, 2014-2015 yıllarında bağımsız marka kimliğinin oluşmasına ve nihayet bugün DS Automobiles'ın bağlı olduğu Stellantis grubuna geldik.
Ben de forumda sık sık “DS arabaları kim üretiyor?”, “DS hangi ülkenin markası?”, “Citroën ile DS aynı mı?” gibi sorular gördüğüm için bu hikâyeyi paylaşmaya karar verdim.
Çünkü cevap aslında oldukça basit:
DS Automobiles, Fransız kökenli bir otomobil markasıdır ve bugün Stellantis grubunun markalarından biridir.
Ama bu cümle, hikâyenin yalnızca ilk satırı.
Bir Akşam Sohbetiyle Başlayan Küçük Araştırma
Emre otomobiller konusunda daha stratejik düşünen biriydi. Bir aracı değerlendirirken önce motoru, platformu, üretim tesisini, aktarma sistemini ve parçaların hangi grup içinde paylaşıldığını sorardı. Ben ise tasarıma, kabine, kullanılan malzemelere ve otomobilin insanda bıraktığı duyguya daha fazla dikkat ederdim.
O sırada yanımızda Emre'nin eşi Derya da vardı.
Derya'nın yaklaşımı ise bambaşkaydı. “Siz üreticiyi konuşuyorsunuz ama bu arabayı kullanan insan neden bunu tercih ediyor?” diye sordu.
Sonra DS'nin yalnızca teknik bir şirket yapılanması olarak değil, aynı zamanda bir tasarım ve marka hikâyesi olarak ele alınması gerektiğini söyledi.
İlginç olan şu ki üçümüz aslında aynı sorunun farklı taraflarını araştırıyorduk.
Emre “Kim üretiyor?” sorusunu şirket yapısıyla çözmeye çalışıyordu.
Derya “İnsanlar neden bu markaya bağlanıyor?” diye bakıyordu.
Ben ise bütün parçaları bir araya getirmeye çalışıyordum.
Bence otomobil dünyasını anlamanın güzel tarafı da burada. İnsanların olaylara yaklaşımı aynı olmak zorunda değil. Stratejik düşünmek yalnızca erkeklere, empati kurmak yalnızca kadınlara ait bir özellik değil. Fakat hikâyemizdeki karakterlerin farklı bakış açılarını özellikle koruduk; çünkü bir otomobil markasının yalnızca fabrikadan çıkan metal ve elektronik parçalardan ibaret olmadığını anlatmanın en iyi yolu buydu.
1955: Hikâyenin Asıl Başlangıcı
DS'nin bugünkü marka kimliğini anlamak için 2014'e bakmak yeterli değil. Asıl hikâyenin kökleri 1955 yılında tanıtılan efsanevi Citroën DS'ye dayanıyor.
1955 Paris Otomobil Fuarı'nda tanıtılan Citroën DS, dönemi için sıra dışı bir otomobildi. Tasarımı, aerodinamik yapısı ve teknolojik yaklaşımıyla otomobil dünyasında dikkat çekti.
Bugünkü DS Automobiles ile 1955 model Citroën DS'yi birebir aynı marka gibi düşünmek doğru olmaz. Ancak modern DS'nin marka anlatısında bu otomobil çok önemli bir miras olarak kabul ediliyor. Stellantis de DS Automobiles'ın 1955 tarihli DS'nin mirası üzerine kurulduğunu açıkça belirtiyor.
Derya burada önemli bir noktaya dikkat çekti:
“Bir markanın geçmişini sahiplenmesiyle, geçmişteki şirket yapısını aynen sürdürmesi aynı şey değil.”
Gerçekten de bu ayrımı yapmak gerekiyor.
Çünkü günümüzde gördüğümüz DS logosu, 1950'lerdeki Citroën DS'nin doğrudan devam eden şirketi anlamına gelmiyor. Daha çok, o otomobilin tasarım ve yenilikçilik mirasının modern bir marka kimliğine dönüştürülmesi söz konusu.
DS Ne Zaman Ayrı Bir Marka Oldu?
İşte burada hikâye daha da ilginçleşiyor.
DS adı uzun süre Citroën ürün gamının içerisinde kullanıldı. Özellikle DS3, DS4 ve DS5 gibi modeller Citroën çatısı altında hayatımıza girdi.
Ancak zaman içinde Groupe PSA, DS'yi daha farklı bir konumlandırmaya taşımaya karar verdi.
DS Automobiles'ın bağımsız marka kimliğinin oluşması 2014-2015 döneminde gerçekleşti. Stellantis'in marka tarihçesinde DS Automobiles'ın 2014'te Paris'te kurulduğu belirtilirken, şirketin başka bir resmi materyalinde 2015 yılı bağımsız marka dönüm noktası olarak ifade ediliyor.
Yani internette “DS ne zaman kuruldu?” sorusuna 2014 veya 2015 cevabını görmeniz şaşırtıcı değil.
Bunlar aslında birbirine rakip tarihler değil; markanın kurulması ile bağımsız marka yapılanmasının farklı aşamalarını anlatıyor.
Emre hemen telefonundan bir not aldı.
“Demek ki DS'nin hikâyesinde şirket kuruluşu ile bağımsız marka haline gelmesi aynı olay değil.”
“Evet,” dedim. “Ve insanların kafasının karışmasının nedenlerinden biri de bu.”
Peki Bugün DS Arabalarını Kim Üretiyor?
Şimdi asıl soruya gelelim.
Bugün DS Automobiles, Stellantis grubuna bağlı bir otomobil markasıdır.
Stellantis; Peugeot, Citroën, Fiat, Jeep, Opel, Alfa Romeo, Lancia, Maserati ve DS Automobiles gibi çok sayıda markayı bünyesinde barındıran küresel bir otomotiv grubudur.
Dolayısıyla “DS'yi hangi firma üretiyor?” sorusunun en anlaşılır cevabı:
DS Automobiles, Stellantis bünyesinde geliştirilen ve üretilen Fransız kökenli bir otomobil markasıdır.
Burada bir başka ayrımı da yapmak gerekiyor.
“Fransız marka” ile “Fransa'da üretilen otomobil” aynı anlama gelmez.
Bugün otomotiv sektörü son derece küresel bir yapıya sahip. Bir aracın tasarımı bir ülkede geliştirilebilir, platformu başka bir ülkedeki mühendislik ekibi tarafından hazırlanabilir, parçaları farklı ülkelerden gelebilir ve nihai montaj başka bir ülkede yapılabilir.
DS de bu küresel üretim modelinin içinde yer alıyor.
DS Arabaları Nerede Üretiliyor?
Bu bölümde arkadaşım Emre'nin stratejik yaklaşımı özellikle işimize yaradı.
“Bir model söylemeden ‘DS Fransa'da üretiliyor’ demek eksik olur,” dedi.
Haklıydı.
DS modellerinin üretim yerleri model ve üretim dönemine göre değişebiliyor.
Örneğin Stellantis'in güncel açıklamalarında yeni nesil DS N°7'nin İtalya'daki Melfi fabrikasında üretileceği belirtiliyor. Melfi tesisi Basilicata bölgesinde bulunuyor ve Stellantis burada DS'nin yanı sıra farklı grup markalarının modellerini de üretme planlarını açıklamış durumda.